Snaga dodijavanja i novi lijekovi

“Novi lijekovi po svojoj su prirodi nepotpuni pripravci jer potpune informacije o njihovoj sigurnosti, učinkovitosti i utjecaju na troškove još uvijek nisu dostupne. Važno je naglasiti da oduševljena potpora svemu onom što je ‘novo’ nije ograničena na tisak, već se često može vidjeti i u drugim medijima pa i u medicinskoj i znanstvenoj zajednici. ‘Snaga dodijavanja’ koncept je koji se obično povezuje s oglašavanjem koje je usmjereno prema djeci. Pitanje koje trebamo postaviti u tom kontekstu jest: jesmo li svjedoci snage dodijavanja pacijenata ili smo svjedoci nakaradnog oglašavanja usmjerenog izravno prema potrošačima koje potencira svijest o novim proizvodima te dovodi do toga da pacijenti, udruge pa i kliničari zahtijevaju da ti lijekovi postanu dostupni? Ako je to doista tako, onda moramo saznati više o tome što potiče takav oblik reklamiranja, koji je njegov stvarni utjecaj na ponašanje kliničara i potrošača i je li on uopće dopušten u okviru postojećih regulatornih propisa o medicinskoj praksi.”

Wilson PM, Booth AM, Eastwood A et al. Deconstructing media coverage of trastuzumab (Herceptin): an analysis of national newspaper coverage. Journal of the Royal Society of Medicine 2008:101:125-32